在这样一个图像与符号成为了主导叙事工具之一的时代，广告作为一门说服的艺术，以新时代的新媒体平台进行散布，以图片代替文字的方式，试图用精致的图片让我们亲身感受广告艺术的魅力。面对光怪陆离的广告世界，我们要如何掌握其背后运行机制，正确发挥广告传播信息的导向作用？6月2日邓军红在图书馆小礼堂为我们带来《广告的底牌》为主题的讲座，带我们领略在广告中隐藏的思考和编排，体会广告的底牌。
 

从某种意义上来讲，广告宣传作品的设计也是艺术创作，因此，在广告作品设计过程中，应该接受艺术流派的指导，以艺术化的表现手法渲染。作为“库艺术”签约艺术人和BOBDOG卡通（中国）品牌顾问，邓老师从自然界和人类社会寻找灵感，在进行广告设计时针对目标公众重点追求美学价值和审美文化的双向结合，促进同学们对于艺术的追求。
 

图像已经成为我们的社交货币，让我们更好的理解和社交，因此这就需要用旁观的角度观全局，用图像来主导叙事。同学们在进行广告设计时，需要具有多向的思维方式，打破原有的传统思维方式，抓住关键创新点进行联想，从而产生更加奇妙的艺术效果。
 

透过现象看本质，广告的底牌不仅是原欲，还有它自身的底层逻辑。广告艺术创作的创作者们必须要拥有对市场敏锐的观察能力，使得在变化万千的社会生活中真正设计出符合当下大众群体价值观的广告。而运用自己的知识和洞察力来突破每个阶段，对市场中的每个细节都进行独立细微的处理，也是同学们现阶段学习的一项重要内容。

一个人没有能力预知未来的不测和灾难，但是他有能力采取预防，并且购买预防措施，这样可以避免对于未来到来的难题。广告通过不断地重复，悄悄进入了人们的心智，并且在无形中左右着大众的消费选择。广告背后所隐藏的创作机制，其实是聚焦社会群体，掌握市场发展方向的洞察能力。本次讲座的开展不仅让同学们理解广告的对人们生活的真正价值，不再沉沦商业时代的广告陷阱，也增强了商科思维的发展。
                                               
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