2014年11月15日，信息学院又一次迎来了深受大家喜爱的著名企业家、教育家邢李鹏老师，与我们共同分享与交流，开讲《大数据与营销策划》课程。

 邢老师的本次课程给我留下深刻印象的是有关“效用论与博弈论”的阐述与讲解，其中边际效用理论是经济学中常用的指导理论。效用是指商品满足人的欲望的能力，指消费者在消费商品时所感受到的满足程度，是消费者对商品满足自己欲望的能力上的一种主观心理评价。一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者的欲望的能力。总效用是指消费者在一定时间内，从一定数量的商品消费中，所感受到的满足程度的总和。

边际效用递减规律的内容是：在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中，所感受到的满足程度的增加量（即边际效用）是递减的。边际效用递减规律揭示了人们有一种物以稀为贵、喜新厌旧的天性。边际效用递减规律成立的原因，是由于随着相同消费品的增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中感受到的满足程度——即对重复刺激反应程度是递减的。边际效用递减规律提示我们应抓住消费者的心理，生产出适销对路的产品。

博弈论是研究决策主体的行为发生直接相互作用时候的决策和这种决策的均衡理论。通俗的来讲，博弈论是一种——既考虑自己的选择对别人选择的影响，也考虑别人选择对自己选择的影响，即存在互动的条件下——研究个人如何选择的方法。关于博弈论在我国最早的经典事实是“田忌赛马”的故事。根据竞争对手的情况，采取自己的对策，涉及在互动情况下个人选择的问题。现代博弈论的经典案例之一“囚犯困境”，当甲乙双方都选择自己得到最优策略，坦白，这种情况出现的概率是90%的状态,被称为“纳什均衡”。囚犯困境最关键的地方是：博弈双方存在出卖竞争对手的利益驱动——即出卖竞争对手的利益，非但不受损，反而受益。例如百年商战“可乐”、中国联通和移动通讯的商战、肯德基与麦当劳等，都是博弈论的典型例子。

邢老师通过生动的例子带领我们理解生涩的经济学与金融学理论，使我们能更好的理解并运用专业理论知识，使我们受益匪浅，让我们共同期待邢老师的再一次到来。

                          新青年论坛   课题部  杨雪晶